A noite fria, feita ontem em Piracicaba, se aqueceu com a palestra de Tiago Lara, primeiro palestrante da noite do SPP´08. Ele iniciou com três perguntas aos participante: Quem trabalha em agência? Quem tem Twitter? E finalmente: Quem ouve Korn???  Esta ninguém entendeu.

Lara começou levantando uma questão que muitos talvez não tenham coragem de dizer: “Integração das mídias é assunto de tempos, mas ainda hoje bate na trave”, referindo-se a tantos discursos sobre a importância desta forma de trabalho, mas poucos resultados até agora. Ele conduziu esta abordagem ao princípio de tudo: à idéia e a importância desta na vida de todo e qualquer publicitário e ser humano, para sua própria sobrevivência e das agências de propaganda, inclusive!

De maneira descontraída e pra lá de empolgante, Tiago percorreu a importância de vender a idéia, o que para ele é o trabalho do publicitário. Tomando sua atividade, gerente de planejamento da agência Leo Burnett, Lara mostrou, afirmou e comprovou que a idéia é o que sobrevive à qualquer ação.

Para Lara o planejamento precisa estar preparado para vencer todos os desafios até vender sua idéia a todos que forem preciso, até ver concretizado, talvez com algumas ou poucas alterações, a maravilhosa peça que só ele antes imaginava. Para isso é preciso muito fôlego.

“Primeiro você tem que se convercer de que sua idéia é mesmo genial”, alerta e continua: “Tem relevância? Tem diferencial? Vai sobreviver? Tenho certeza?”, completa. Depois vem a segunda etapa, é preciso convencer o chefe, segundo Lara, as perguntas nesta hora são: está no Briefing? Vende? Esta dentro do target? Tem certeza?

Se você sobreviver ao seu chefe, é hora de encarar o seu cliente. Aqui, a experiência de Lara como planejamento o faz alertar a todos: “A primeira pergunta do seu cliente será: “Eu pedi isso?” Seguida de: “Isso vai vender meu produto? Meu cliente vai gostar? Tem certeza?””

Até aí foi tudo bem? Então chegou a hora de convencer a criação e o mídia. Para Tiago se você chegou até aqui, em breve sua idéia ganhará o mundo e você enfrentará o último e talvez o mais cruel desafio que virá dos clientes do seu cliente, que perguntarão: “O que é isso? Eu preciso disso?”. “Se seus argumentos respondem à estas perguntas sua idéia é sucesso”, conclui Lara.

Para ele o princípio básico é conhecer seu conumidor e cada um que deverá comprar suas idéias: “Para cada um a idéia deve ser apresentada de uma forma, pois o conteúdo pode ser maravilhoso, mas a forma de vender é tudo”, enfatiza.

E para isso não existe fórmula, lembra Tiago: “Monte o ambiente, mostre o prazer que aquilo trará, envolva, surpreenda. Porque a única coisa que importa é a idéia. Por isso defenda e sustente sua idéia, buscando referências o tempo todo a sua volta. Afinal, um vendedor de rua sabe te envolver”.

Por fim, todos entendem a terceira pergunta feita no início, Lara exibe o clip do Korn, Evolution, que segundo sua concepção, é uma representação deste envolvimento para transmitir uma mensagem. O clip vende a idéia de que a sociedade esta se denegrindo.

O VP da Fischer América foi quem encerrou a noite. Flávio Casarotti, que nasceu e passou grande parte de sua vida em Piracicaba, teve a presença de seu pai e tio na platéia.

Casarotti iniciou falando da relevância do tema do SPP´2008, A Revolução da Criação: “Esta questão esta cada vez mais presente nas agências, cada vez mais é preciso ser criativo. O produto que faz uma agência ter valor é a idéia”, concorda com Tiago Lara.

Para ele se a propaganda não tiver força de impacto, não será aceita. Neste momento, Flávio exibiu o vídeo de apresentação da Fischer América, onde som, imagens e cores retratam o números e cases de sucesso como os da Kaiser, Popançudos da Caixa Economica Federal, Honda Civic e outros.

Em seguida, Casarotti detalhou o case da Kaiser e as ações feitas para estancar a queda e recuperar a credibilidade no mercado: “Campanhas de interação com o consumidor foram fundamentais para o desenvolvimento deste trabalho. A tecnologia não muda nada. As pessoas mudam tudo”, enfatizou. “O momento que a comunicação esta vivendo hoje é muito importante, o consumidor tem o mundo em suas mãos. Existem novas formas de estabelecer contato e a audiência esta bastante fragmentada”.

E continuou, dizendo que as marcas não dependem mais das massas, há blogs cobrindo guerras, imagens feitas através de celulares chegam primeiro à Internet que meios importantes de comunicação.

“O consumidor não pode mais ser dividido em classes sociais, idade ou tribo. O exercício é segmentar pelo interesse do indivíduo, a tendência é migrar pra isso”, alerta Casarotti. Para ele, o consumidor cria relação emocional com o produto, por isso é importante buscar contato, não interrupção: “Tudo vale a pena, mas continua valendo a mesma regra do passado: criatividade e relevância, acreditem nas idéias novas que fazem o mundo ficar mais interessante”, defende Flávio.

Na noite do dia 16, cerca de 100 pessoas entre publicitários e estudantes de Piracicaba e região, voltaram os olhos e ouvidos a João Binda e Pedro Gravena que, com muito bom humor falaram grandes verdades sobre tendências de mercado e o futuro de quem não estiver preparado para ele.

João Binda foi o primeiro a se apresentar, e de cara já avisou: “A Internet e os meios digitais são os principais meios de comunicação”, referindo-se a MP3, iPod, celulares, Messenger e outros. E completou: “Quem não acompanha fica pra trás”.

Na sequência apresentou um vídeo da Microsoft de 2005, onde realidades do nosso dia a dia, eram vistas como previsão de futuro. Para Binda, cada vez mais as pessoas estão inseridas a diversas formas de contato, por isso é preciso saber como estes meios entram nas casas das pessoas e usar isso para difundir a propaganda.

Segundo o palestrante, esta forma de propaganda permite medir o sucesso ou o “fracasso” da campanha, já que a interação das pessoas é indispensável . Para isso mais um elemento torna-se fundamental:  a parceria entre mídia e criação.

O palestrante destacou diversos cases, onde a convergência entre as mídias, através da interação do público, favoreceu e proliferou a campanha, como o case do Nike Plus. Ao adquirir  o tênis o consumidor leva também  um iPod, que reproduz o treino, sendo possível estudar seus resultados através do site. Com isso uma comunidade global foi criada e a campanha teve sucesso instantâneo e levou Titanium Lion, o prêmio máximo de Cannes, em 2007.

Outro case apresentado por Binda, que literalmente excitou a platéia, foi o da campanha criada pela AGE para  a marca de preservativos  Olla, a proposta foi criar o Dia do Sexo. O assunto impactou naturalmente e gerou pautas para diversos meios de comunicação, além de ser tema de 65  comunidades em sites de ralacionamento e de diversas festas temáticas. O site criado para a campanha recebeu 200 mil clicks e teve mais de 40 mil assinaturas. Para Binda, é o sucesso da ousadia permitida na Internet.

No case dos Biscoitos Plugados o importante foi atender o target do produto, que é 100% conectado. Por isso foi criado um site que oferece diversas formas de interação como winks e também criação de personagens físicos, inserindo assim a convergência de mídia para fazer com que o cliente queira sempre mais daquele produto. Outro sucesso: 7 milhões de winks foram enviados.

“Levar em consideração ações diferenciadas é necessário para não ficar pra trás é preciso ter a Big Idea e distribuir em outras peças”, revelou e deu a dica.

Pedro Gravena, foi vítima da lei de Murphy, como ele mesmo mencionou,  na noite de ontem. Após um pequeno “acidente” seu equipamento insistiu em não funcionar, então o jeito foi falar de Internet, sem seu Notebook e os valiosos arquivos contidos alí.

Gravena foi brilhante e tornou a palestra num “esta é a minha história”, que em nada se desvincula da propaganda.

Iniciou sua carreira há 10 anos na Internet, segundo ele, contra-gosto: “O que eu queria mesmo era criar anúncios para jornais e revistas”, revelou.  Mas o destino o compensou, em sua trajetória fez parte de importantes campanhas e teve o privilégio de fazer parte da equipe da DM9DDB que conquistou um dos prêmios mais importantes da propaganda, o Gran Prix.

A estas alturas a Internet já fazia parte de sua vida, então, resolveu buscar outra agência onde só fizesse criação para Internet, foi para a Garage Interactive. Há quinze dias voltou para a DM9DDB, como diretor de criação. “Trabalhar com um só meio é bobagem, é preciso juntar o pensamento de Internet com o que está off-line”, alerta. “Hoje é preciso interagir com o usuário, depender de que o usuário passe o mouse sobre o banner, não funciona mais”, concluiu.

Gravena falou do case da Super Bonder para a Henkel, criado por ele e sua equipe na DM9DDB. “Com 175 reais criamos uma campanha onde 2 milhões de pessoas de 80 países interagiram” , revelou. A ação consistiu em colar um monitor na parede usando apenas Super Bonder, através do site da empresa o usuário podia enviar uma mensagem e em poucos minutos visualizava seu recado postado na tela do monitor, que estava colado e sendo monitorado 24h por dia, um verdadeiro reality show para provar o poder do produto do seu cliente.

“Tem que seduzir o consumidor, faze-lo participar sem ser penoso, para isso é preciso descobrir onde este consumidor está e o que ele esta fazendo”, e completou “seja honesto, pare em frente do que esta fazendo e pense: se eu visse isso iria gostar?”.

Para ele a junção da Internet com a propaganda é essencial: “A Internet tem um poder que todo mundo deve entender”. E depois de teimar mais um pouquinho com seu Note, conseguiu exibir o vídeo feito por ele mesmo na DM9DDM e mostrar que a mensagem por lá é: ou você é ON/OFF ou você é OFFDM9.

Encerrou a palestra com um recado aos que vislumbram uma carreira brilhante: “Basta querer fazer, todo mundo pode. Se eu fizer o que tenho na cabeça, pode dar certo” e concluiu com palavras que ouviu de um antigo chefe: “Eu acho melhor segurar louco que empurrar medíocre”.

Não se preocupe, você poderá fazer sua inscrição e pagamento no local do evento, até o preenchimento das vagas, é claro!

Mas vê se chega antes, pra não perder as palestras também .

Até o SPP´08

A diretora de eventos do Grupo M&M, Maria Laura Nicotero, destaca a evolução dos cases na edição 2008 do Prêmio MaxiMídia. "As 111 peças inscritas demonstram a maturidade do mercado. A maior parte delas foi para Cannes. O prêmio está mais maduro na comparação com os anos anteriores. E o juri é um mix composto por agências e mercado", afirma.

O presidente do juri, Ângelo Franzão (McCann Erickson), destaca a categoria com o melhor desempenho entre os cases da edição 2008 do Maximídia: jornal. "Ela me surpreendeu bastante. O meio jornal está indo ao encontro do mercado e dos anunciantes. Mas a categoria de rádio tem grande potencial para se diferenciar ainda. Falta um trabalho dos profisssionais desse meio. Em Cannes há a desvantagem para os cases de rádio com a regionalização e diferenças da própria língua mas no MaxiMídia isto não faz muito sentido", afirma. Franzão ressalta ainda a criatividade na utilização dos meios de veiculação. "Os cases estão explorando criativamente a qualidade dos meios", afirma.

A categoria Melhor Uso de Jornal tem dois vencedores: Lew'Lara e Loducca. O anunciante Petrobras é ganhador também em duas categorias: Melhor Uso de Jornal e Melhor Uso de Cinema (Quê Comunicação). Confira abaixo os demais vencedores desta edição.

Categoria Melhor Uso de Jornal: "Fuja do Padrão, Virando Manchete do Estadão", da Lew Lara para Nissan do Brasil, e "Projeto Especial Sobrecapa em PVC Caderno 2", da Quê Comunicação para Petrobras.

Categoria Melhor Uso de Revista: "Quantos Anúncios já Conversaram com Você de Verdade?", da Loducca para Nextel Telecomunicações.

Categoria Melhor Uso de Internet: "Crie sua Capa", da Talent Propaganda para Tilibra.

Categoria Melhor Uso de Mídia Mix: "Viajante Mastercard", da McCann Erickson para Mastercard.

Categoria Melhor Uso Televisão: "Casos e Acasos de Amor", da Ogilvy para a Kraf Foods (Sonho de Valsa).

Categoria Melhor Uso de Cinema: "Petrobras Speed Racer", da Quê Comunicação para Petrobras.

Categoria Melhor Uso de Rádio: "Rádio Bohemia", da DM9DDB para Ambev.

Categoria Outdoor/Mídia Exterior/Indoor: "Proibido para Menores", da Giovanni+DraftFCB para a Sky.

Categoria New Media: "Uma Mídia Pé de Chinelo", da MPM Propaganda para a Sulamérica.

Com esta decisão, o Ponto Frio mantém apenas a DM9DDB, atual detentora da conta, e a Fala na disputa por sua polpuda verba de comunicação. Segundo o ranking Agência & Anunciantes, de Meio & Mensagem, o Ponto Frio é um dos 20 maiores clientes da publicidade nacional, com investimento estimado em R$ 107 milhões, em 2007.

O anunciante analisa, inclusive, a possibilidade de dividir sua verba entre estas duas agências. Entretanto, ambas fazem intensas movimentações nos bastidores para ficar com toda a conta. No caso da DM9DDB, a principal movimentação vem do Grupo ABC, que decidiu manter o publicitário Sérgio Valente na presidência da agência (leia mais aqui), depois de ter anunciado sua saída para um novo projeto, agora postergado.

Já a Fala conta com a expertise de varejo de seu presidente, Allan Barros, ex-diretor de marketing das Casas Bahia e atual consultor de comunicação do empresário mexicano Ricardo Salinas Pliego, dono da terceira maior fortuna do México, que inclui o banco Azteca e a rede varejista Elektra, a maior da América Latina. Salinas entrou no varejo brasileiro neste ano, com a inauguração de lojas no Nordeste, e tem interesse em aumentar sua presença neste mercado.

A Fischer América venceu concorrência e acaba de anunciar a conquista da conta da marca Tectoy, que atua no setor de games e entretenimento eletrônico.  A campanha envolverá desde mídias tradicionais e internet, passando pelo marketing  viral, guerrilha e outras ferramentas.

No início de agosto a Leo Burnett conquistou a conta publicitária do Morumbi Shopping. O primeiro trabalho da agência para o anunciante estréia na próxima quarta-feira (3) e traz a flor como tema principal. As peças mostram silhueta de mulheres que utilizam roupas feitas com pétalas. A comunicação também divulga promoção que, a cada R$ 100 em compras, os consumidores poderão trocar seus cupons fiscais por um livro da Coleção Moda Brasileira. a campanha conta ainda com peças de mídia impressa e ações online. A criação é de Javier Talavera, com direção de criação de Ruy Lindenberg.

Campanha estréia com filme de 45 segundos, que será dividido em versões menores para veiculação

Em mais uma parceria, DM9DDB e Telefônica lançaram no último domingo (07) filme que passa a mensagem de quanto a marca de telefonia traz de inovação e tecnologia para o segmento de telecomunicações.

Para traduzir o conceito “Com a Telefônica você pode muito mais do que imagina... De um jeito speedy você é capaz de tudo...”, a campanha estréia com filme de 45 segundos, que será veiculado nas principais emissoras de TV, desdobrando-se em versões de 30” e 15” para os produtos de linhas, banda larga e TV por assinatura.

Dirigido por Andrucha Waddington, o roteiro traz o mergulho de um jovem pelos mais diferentes universos, desde uma tela de videogame até uma grande biblioteca. A dinâmica se dá através de “hiperlinks” de cena em cena. Com trilha sonora criada por Sérgio Valente e Friends, a idéia do filme é traduzir para o consumidor as grandes mudanças da qual ele mesmo já é protagonista.

Além do filme, ainda serão veiculados anúncios de página dupla nas principais revistas do país.

   19h30 - João Binda - Diretor Online AGE
   20h30 - Pedro Gravena - Diretor de Criação Garage Interactive

Dia 17 de Setembro

   19h30 - Tiago Lara - Gerente de Planejamento Leo Burnett
   20h30 - Flavio Casarotti - Vice-Presidente de Criação Fischer América

O que é gengivite?
Gengivite é o nome que se dá a uma inflamação da gengiva. É o estágio inicial da doença da gengiva e a mais fácil de ser tratada.

A causa direta da doença é a placa, uma película, grudento e sem cor de bactérias que se forma, de maneira constante, nos dentes e na gengiva.

Se a placa não for removida pela escovação e uso de fio dental diários, ela produz toxinas (venenos) que irritam a mucosa da gengiva causando a gengivite. Neste estágio inicial da doença da gengiva, os danos podem ser revertidos, uma vez que o osso e o tecido conjuntivo que segura os dentes no lugar ainda não foram atingidos.

Entretanto, se a gengivite não for tratada, ela pode evoluir para uma periodontite e causar danos permanentes aos dentes e mandíbula/maxilar.

Como sei que tenho gengivite?
Os sintomas clássicos da gengivite incluem gengivas vermelhas, inchadas e sensíveis que podem sangrar durante a escovação. Outro sintoma de doença é o recuo ou retração da gengiva, conferindo aos dentes uma aparência alongada. A doença da gengiva pode formar bolsas entre os dentes e a gengiva, onde se acumulam restos de comida e placa. Algumas pessoas têm mau hálito freqüente ou sentem gosto ruim na boca, mesmo se a doença não estiver em estágio avançado.

Como posso prevenir a gengivite?
Uma boa higiene bucal é essencial. A limpeza profissional também é extremamente importante, pois uma vez que a placa se acumula e endurece (ou torna-se tártaro), apenas o dentista ou um higienista podem removê-la.

Você pode prevenir a gengivite através dos seguintes hábitos:

1) Escovação e uso apropriado do fio dental para remover placas e restos, e do controle do aparecimento de tártaro.

2) Alimentação correta para garantir nutrição adequada para o osso da mandíbula/maxilar e dos dentes.

3) Evitar cigarros e outras formas de tabaco.

4) Ir ao dentista regularmente. No minimo 1 vez por ano

O câncer bucal é um tumor maligno que se desenvolve a partir de uma célula que sofre uma série de alterações genéticas. Essas alterações influenciam a diferenciação, o crescimento e a morte celular. A célula "defeituosa", diferentemente das outras, passa a se multiplicar desordenadamente, transformando-se num corpo estranho ao organismo.

O câncer bucal é comum?
Sim, a incidência mundial de câncer bucal varia de país para país (2% a 8%). Canadá, Austrália e França têm taxas elevadas. A Índia é o país de mais alta incidência (48% a 70%) devido a práticas culturais exóticas, como o hábito de colocar o cigarro com a ponta acessa voltada para o interior da boca e o uso do betel. No Brasil, as taxas são elevadas (INCA -Instituto Nacional do Câncer, Ministério da Saúde, Brasil).

Quais são os fatores de risco para o câncer bucal?
Os principais fatores de risco são: uso do tabaco, consumo freqüente de bebidas alcoólicas e exposição excessiva à radiação solar. Alguns fatores podem contribuir para o desenvolvimento do câncer bucal, como: má higiene bucal; dentes quebrados; próteses removíveis parciais ou totais mal adaptadas, com conseqüentes irritantes locais; dieta pobre em vitaminas A, C, E e o vírus HPV (papilomavírus humano). Outros fatores ainda estão sendo estudados para se verificar sua relação com o câncer bucal, como: o uso de chimarrão, o consumo de carne grelhada (churrasco) e a fumaça do fogão de lenha.

Se diagnosticado precocemente, quais as chances de cura do câncer bucal?
Quanto mais cedo for descoberto e adequadamente tratado, maior será a chance de cura e sobrevida do pa- ciente. A expectativa de cura varia de 85% a 100% quando o câncer é diagnosticado e tratado na fase inicial.

Como proceder ao auto-exame da boca?
Diante de um espelho, após retirar próteses ou outros aparelhos removíveis: 1) veja se em seu rosto há algum sinal que você não notou antes; 2) observe no lábio se há manchas ou feridas; 3) puxe o lábio de baixo e examine-o por dentro; faça o mesmo com o lábio de cima; 4) abra a boca e estique a bochecha; faça isso dos dois lados; 5) ponha a língua para fora e observe sua parte de cima; 6) puxe a ponta da língua para o lado direito e depois para o lado esquerdo e observe as laterais da língua; 7) coloque a ponta da língua no céu da boca e examine a parte de baixo da língua e o assoalho da boca; 8) incline a cabeça para trás e examine o céu da boca; 9) ponha a língua pra fora, diga "A, A, A,..." e observe a garganta.

Quais os sinais indicativos de alguma "anormalidade" na boca?
Feridas que não cicatrizam em 2 semanas; manchas brancas, vermelhas ou negras; carnes crescidas; caroços; bolinhas duras e inchaço na boca; dificuldade para movimentar a língua; sensação de dormência na língua; dificuldade para engolir. A presença de qualquer um desses sinais merece um exame mais detalhado, com encaminhamento do paciente ao cirurgião-dentista estomatologista.

Qual a freqüência recomendada para a realização do auto-exame da boca?
Para pessoas não-fumantes, recomenda-se fazer o auto-exame bucal a cada 6 meses e, para os fumantes, a cada 3 meses. O ideal é fazer 1 vez por mês para que qualquer alteração da normalidade da boca seja prontamente detectada.

Qual profissional deve ser procurado caso o paciente encontre alguma lesão na boca?
O cirurgião-dentista estomatologista é quem diagnostica e trata todas as lesões e doenças bucais. No caso de câncer bucal, após diagnóstico, o paciente é encaminhado para tratamento em centros especializados em Oncologia ou para o médico oncologista.

Na última década, o problema da obesidade infantil vem preocupando os médicos e os profissionais da saúde.O Ministério da Saúde e a Organização Pan- Americana de Saúde em pesquisa recente demonstraram que 15% dos meninos e meninas do Brasil são obesos, nos anos 80 apenas 3% delas eram obesas.

Provavelmente este quadro se deve ao sedentarismo das crianças que hoje se confinam em suas casas na frente da televisão, videogame, computador e comendo guloseimas hipercalóricas que prejudicam a alimentação necessária e balanceada.

As nossas crianças antigamente gastavam calorias brincando: de correr, de pular cordas, de soltar pipas, de cabra cega, enfim gastando energia e controlando a obesidade.Hoje devido a violência urbana temos que prender nossos filhos dentro de quatro paredes ou levá-los a clubes ou academias.

O fato de comer guloseimas ao invés de alimentos sadios tem levado as crianças brasileiras a um estado alarmante de anemia que se assemelha a crianças da Índia que não comem carne por motivos religiosos.Muitas vezes se troca uma alimentação saudável por um doce ou um sanduíche, um suco de frutas por um refrigerante, muitos pais acham natural que seus filhos prefiram uma torta de morangos a comer uma salada de folhas verdes.

Os pais não podem se esquecer que a criança se proteja totalmente no modelo alimentar dos pais e não sabem distinguir o que é saudável ou não.Algumas vezes a obesidade começa cedo, muitas vezes o bebê recebe uma mamadeira reforçada e engrossada com farinhas todas as vezes que chora, condicionando-o a receber comida sempre que precisar lidar com alguma frustração.

É muito comum o indivíduo quando está ansioso procurar a geladeira para se acalmar, devora tudo que seu tubo digestivo pode suportar e depois vais se deitar tranquilo e sossegado como um anjo.Com toda certeza esta problemática de compensação emocional se iniciou na infância.

A obesidade possui etiologia multifatorial, inclusive de fundo genético, relacionado com aspectos emocionais, ambientais, culturais e sociais.Apenas uma pequena parcela da população apresentam realmente alguma alteração endócrina que justificaria um quadro de obesidade, na maioria dos casos o que ocorre realmente é o erro alimentar.

Hoje sabemos da importância de se fazer uma prevenção da obesidade infantil para se evitar futuros problemas, principalmente no sistema cardiovascular.

A dieta ideal deveria ser composta de : cereais, tubérculos, raízes, pães, massas, que fornecem carboidratos necessários para o crescimento da criança e devem ser ingeridas de 6 a11 porções diárias; frutas devem ser ingeridas de 2 a 4 porções, vegetais 3 a 5 porções; carnes, aves, peixe, ovos, feijão, e nozes 2 a 3 porções; laticínios 2 a 3 porções e óleo, gordura e açúcar esporadicamente.

Esta orientação é extraída do "Guia Alimentar da Pirâmide" proposta pelo "Departamento de Agricultura dos EUA, em 1992.A Pirâmide dos Alimentos é um instrumento visual simples e prático que oferece conceitos alimentares importantes como variedades, proporção e, moderação.A realidade da alimentação infantil está reproduzida nesta Pirâmide Alimentar porem de forma invertida. As crianças ingerem muito mais açúcar nos doces, refrigerantes, biscoitos, chocolates, que são alimentos que engordam e não fornecem nutrientes, são as chamadas "calorias vazias".

Os derivados do leite são consumidos em excesso e correspondem por mais da metade da alimentação diária de uma criança.O consumo de ferro é menor que a necessidade diária e tem um agravante que é, para que ocorra a fixação do ferro ( do feijão, carnes, nozes, etc.) necessitamos o acompanhamento da vitamina B12 ( presente nos alimentos de origem animal).Portanto a criança terá anemia séria se não comer de forma correta e muitas vezes o que encontramos são crianças obesas e anêmicas.O consumo de frutas e fibras é inexpressivo, embora as vitaminas e fibras sejam essenciais na fase de crescimento e na saúde das crianças.

Infelizmente o Brasil, na obesidade, só perde para os Estados Unidos, ocupamos um segundo lugar mundial em crianças menores de 10 anos ( EUA =20% de crianças obesas e Brasil = 15%).Os índices de anemia do Brasil são surpreendentes e similares aos encontrados na índia, em crianças menores que 10 anos temos no Brasil cerca de 46% de anêmicos e na índia 53%.

Para se entender a gravidade deste quadro é preciso saber que a obesidade infantil atrapalha o crescimento da criança e pode provocar má-formações das articulações dos quadris e alterações dos discos intervertebrais.Já a anemia pode provocar uma gama imensa de problemas dos mais diversos como: palidez, cansaço aos esforços, tontura, fraqueza, indisposição, anorexia e até alterações do desenvolvimento intelectual da criança.

A criança gordinha é sempre admirada e tida como bonita, porem quando se torna adolescente este charme dos quilos a mais vira pesadelo e se inicia uma verdadeira corrida a médicos para perder peso e se livrar da discriminação.A criança gorda será o adulto obeso já diz o ditado popular. O interessante é que a obesidade e a anemia não são o privilégio só da classe baixa. Estas patologias também estão presentes nas famílias mais abastadas.

Hoje a geladeira da família brasileira estão cheias de comidas semi- prontas, industrializadas, enlatados, salgadinhos, doces, sorvetes e se tornou um hábito frequente comer em lanchonetes.Devemos implantar um cardápio balanceado para todas as refeições e aplicar uma rígida disciplina na alimentação, eliminando as possibilidades de trocar as refeições por guloseimas.O cardápio elaborado deverá ser seguido por toda a família sem exceção, pois é impraticável os pais comerem uma refeição e os filhos outra.

Negar um chocolate para o filho ou uma bala ou um doce, não é tarefa fácil. O ideal é não ter em casa à disposição e pensar que quando se adquire um hábito saudável o jovem o levará para o resto de sua vida.

O prognóstico da obesidade dependerá do intercâmbio entre o paciente, familiares e médico, esta relação harmoniosa é que vai garantir adesão ao tratamento com resultados finais satisfatórios e efici6entes.Desta forma estaremos prevenindo o bem estar emocional e físico de nossos filhos e a criação e incorporação de hábitos saudáveis para uma vida longa.