Fôlego

Estou respirando fundo para tomar fôlego para a semana que vem por aí.

Depois de um Fashion Rio tão morno, acredito que todos estão esperando novidades para as coleções que serão apresentadas essa semana. A partir de amanhã estarei focada nos lançamentos, entrevistas, bastidores e principalmente, as movimentações de mercado que rolam durante a SPFW.

Estamos com pautas mega bacanas para produzir por lá. Sem falar das capas que já estamos planejando clicar durante essa semana... Algumas serão clicadas pelo Paschoal e outras produções pelo Du Borsatto. Muitas coisas acontecendo ao mesmo tempo. Quem me conhece bem, sabe como eu adoro isso.

Mas mesmo A-DO-RAN-DO, quando chego a noite no hotel eu simplesmente estou acabada. Aquela foto acima ilustra o meu estado nos últimos dias de SPFW. Tanto que normalmente não vou as festas que rolam por lá, mas quem sabe dessa vez eu guardo um pouquinho das minhas energias para ir,né?

Animação

Bem, estou animadíssima ainda com o nosso portal que entra no ar nessa segunda (ou no mááááximo na terça-feira), acredito que nossos leitores irão amar. Pq ali estarão as principais matérias de cada edição da Catarina. Gente, tem tanto leitor que implora edições antigas, porque precisa para um trabalho de faculdade e tal... Agora, grande parte das matérias estarão ali, à disposição de todos.  E ainda vídeos, novas matérias  e noticias sempre atualizadas.

Mas não está sendo nada fácil não, porque estamos indo contra as leis da Internet como o Be mesmo fala. Além da navegação ser horizontal, o portal terá muitoooo conteúdo. Até tudo isso entrar direitinho na programação, levará alguns dias... O que mais importa que agora a Catarina está mais presente que nunca na web.

Evento

Ah, não tenho como deixar de comentar de sexta-feira, que aconteceu o Design Bussiness Connection: 1º Fórum de Moda, lá em Balneário Camboriú. Eu super agradeço o convite da organização, foi um prazer participar do evento, principalmente porque participei da mesma mesa redonda que dois clientes meus: O André Lobe - Lancaster e o Jaison Bogo - Maré Cheia (que logo mais publico aqui as novidades da empresa que virão por aí).

Então tudo muito legal até certo ponto, porque cada um falou por quarenta minutos sobre negócios de moda (e também sobre suas empresas), eu adorei poder ouvi-los em uma palestra. Enquanto os ouvia atentamente, várias idéias já passavam pela minha cabeça e assim foi durante toda a explanação deles.

(Quem me conhece parte II, sabe que eu penso demais, se deixar vou longe)

No roteiro do evento estava programado um coffee break antes da minha mini palestra, mas como já estava tarde (sexta-feira à noite) resolveram pular o intervalo e me chamaram. Ai... foi um caos na minha cabeça. rsrsrs

Não consegui organizar as minhas idéias, ainda estava super pensando nos meus clientes e suas empresas, além disso tinha pouco tempo para falar muita coisa, atropelei vários itens importantes que eu gostaria de ter falado. Enfim, aprendi que não consigo esvaziar a mente para falar da Catarina logo depois de ouvir meus clientes falando sobre suas empresas, que acabo me envolvendo como se fossem minhas. Eu não gostei da minha “performance” na sexta, mas os alunos gostaram (ufa), pq recebi vários emails bacanas dos alunos. Uns fofos, como sempre.

Aliás, como é de praxe, conheci pessoas super interessantes depois da palestra/ mesa redonda. Uma delas é o Tales, um gaúcho simpático e ilustrador, que nas próximas edições já deve estar nas páginas da Catarina, porque tem um estilo de traço que ainda não apareceu nas páginas da revista. Gosto disso.

No começo deste ano fui convidado pela Patricia Lima, da Catarina Comunicação, para cobrir o Santa Catarina Moda Contemporânea, uma iniciativa incrível das empresas catarinenses para desenvolver o design local, em parceria com as escolas de moda da região.

Depois fiz uma matéria sobre o Pólo de Moda de Santa Catarina, que ainda não foi publicada na L´Officiel, mas me disseram que na próxima edição vai sair. De qualquer forma, foi uma experiência muito boa de presenciar e acabamos criando laços de amizade.

O próprio Jaison Bogo, que tem a private label Maré Cheia me mandou um email contando a novidade. Ele assumiu na semana passada a presidência do SCMC e aproveitei claro, para fazer uma pequena entrevista:

FORA DE MODA: Como é eleição do Conselho do SCMC?
JAISON BOGO Este ano é um ano de inovações no SCMC, toda a diretoria foi trocada e foi montado um conselho. A nova diretoria foi sugerida por alguns integrantes que estão desde o início do projeto, foi levada esta chapa em assembléia, aprovada pelos presentes . É momento de inovar pra crescer.

FM Qual a composição atual do Conselho?

JB O Conselho é formado pelo Giuliano Donini (Marisol), Rui Hess (Dudalina) e pelo Cristiano Buerger (Tecnoblu)

A nova diretoria está estruturada assim:
Presidente: Jaison Bogo (Maré Cheia)
Marketing: André Klein (Dalila)
Administração/Financeiro: Márcio Bertoldi (Renaux View)
Eventos: Amélia Malheiros (Hering)
Capacitação: Maria Isabel (UFSC)
Comunicação: Bianka Frisoni (Univali)

FM Quais as principais conquistas do SCMC?
JB Na minha opinião o processo é longo, mudar os paradigmas de um povo tradicional, de cultura alemã e italiana, onde a mais de 100 anos as coisas aconteciam da mesma maneira, não é tarefa fácil e o SCMC tem conseguido isto. Fazer que nossas mentes: empresários, alunos, universidades, sociedade de um modo geral dê valor e se conscientize de que é preciso unir valores, acreditar na idéias, arregaçar as mangas, sair de suas cadeiras e "arranjar tempo" para educar à todos de que no mundo de hoje ou estamos muito preparados e desenvoltos para mudanças ou a vida passa e o mundo ao nosso redor se recicla e nós continuaremos do mesmo jeito que nossos antepassados deixaram seu aprendizado. SCMC inovou nossas mentes, essa é a principal conquista do projeto.

4. Quais são seus planos para o SCMC?
JB Meus planos para o SCMC são muitos, mas o principal é continuar dando qualidade e conceito para o projeto, que a antiga diretoria o fez tão bem, construir uma base sólida e mostrar no encerramento desfiles maravilhosos, empresários maravilhados e alunos mais qualificados.

Vale a pena ler a entrevista, principalmente quando ela fala do trabalho coletivo que é um dos fundamentos da moda.

Trabalho em equipe: Anai Figueiredo, Anke Piske, Fernanda Marangoni e Joana Frainer nos bastidores do SCMC

FORA DE MODA: O que significou para você a participação neste evento?
JOANA FRAINER: Significou muito, creio que não só para mim, mas para todos que tiveram a mesma oportunidade. Acompanho o SCMC desde a primeira edição e desde lá venho me aperfeiçoando profissionalmente. Tive e continuo tendo oportunidades de fazer belas amizades, recebi várias propostas de empregos (três só ontem após o desfile imagine só, rsrs), de estar realizando um estágio na Renaux View que realizo com tanta paixão (esbarrei com a Renaux na palestra dos Irmãos Campana, oferecida pelo SCMC há um ano atrás), e de conhecer o processo de dessenvolvimento de uma coleção tanto dentro de fábrica quanto para a realização de um desfile. Tudo é muito emocionante e inesquecível, oportunidade única, eu diria. Me sinto honrada em ter participado. A equipe do SCMC é maravilhosa e apostam no potencial dos novos talentos de SC e isso é muito bom para todo mundo, não é?

FM: Como foi o processo criativo para desenvolver a coleção?
JF: Nós três (Anke, Fernanda e Joana) juntamente com a Maré Cheia e a UNIASSELVI apresentamos uma idéia para o Mario Queiroz, que acompanha todo o processo de dessenvolvimento da coleção e conforme cronograma do SCMC, através de reuniões mensais, discutiu-se até o seu aperfeiçoamento. Para nós, o desafio era apresentar na passarela a cultura de um povo primitivo, dos Maias em específico, sua força, sua densidade, sua magia cultural... Mas como??? Bom, acho que as sobreposições, volumes, de cores quentes e as brincadeiras com as estruturas têxteis traduziu bem o que queríamos passar... Nossa!!! Deu muito trabalho com o artesanal, mas o resultado foi melhor que o esperado....

FM: O Jason Bogo se mostrou bem empolgado com o lançamento. Como era a relação de vocês com o pessoal da Maré Cheia?

JF: Desde o início o Jaison era o mais empolgado srrs.... nós alunas estavamos com um certo receio em saber como seria a recepção da Maré Cheia, em aceitar o nosso trabalho, pois não se tratava de uma coleção comercial, o que era novidade para eles, principalmente para o Jaison. Era o nome e da empresa que estava em jogo. A Maré toda se empolgou, as equipes dos "Eu talhei", "Eu ajudei", "Eu costurei".... srrsrs, foram maravilhosos e presentes. O "Eu me arrebentei" se arrebentou mesmo, a Anaí Fiqueiredo, estilista da empresa. Ela ficou conosco em cada minuto de trabalho, éramos uma equipe das boas, nos encontrávamos em horários surreais e trabalhávamos com empenho e entusiasmo e com muita diversão, na expectativa de que todo este trabalho manual desse certo. O resultado foi bom para todos nós, se construiu uma família durante estes meses de trabalho que será eterna... já estou com saudades!

OBS.: as frases como "Eu costurei" foram usadas em camisetas por todo o pessoal da Maré Cheia presente no evento

FM: Como você analisa seu curso e a relação com SCMC?
JF: O SCMC é a prática de toda a teoria que aprendemos em sala de aula, nos dois mundos da moda: o lado têxtil, de confecção, e o lado Fashion, das passarelas. Aprende-se tudo e mais um pouco, principalmente que sozinha não se faz absolutamente nada, o trabalho em equipe é prioridade no mundo da moda. Só aprendi e entendi realmente isto com este trabalho, e é exatamente o que os professores tentam mostrar para nós alunos durante os quatro anos de curso.

A coleção desenvolvida pelos alunos da Uniasselvi mais do que um exercício estético foi um aprofundamento das possibilidades do uso da malha: recortada, queimada e até esticada até formar um fio para ser usada no tricô. Isso é um caminho inteligente e um exemplo para as outras equipes participantes do SCMC, entender o que a marca produz, qual a sua matéria-prima e pesquisar suas possibilidades de uso.

Como todos os participantes são estudantes, não podemos esperar um domínio de estilo ou mesmo técnico. Mario Queiroz atenta também ao fato que ele é orientador, muitos dos acertos e erros são necessários para o próprio aprimoramento dos alunos. A coleção é de inteira responsabilidade deles, mesmo que às vezes, ele com sua experiência possa pensar em intervir aqui ou acolá, ele não faz de maneira incisiva.

O pessoal da Uniasselvi partiu de uma premissa muito clara, a da investigação, recebeu o apoio da marca que se envolveu em todo o processo, e fez uma coleção nos moldes experimentais da mostra. Não interessa a roupa como produto em si, e sim como ela pode exemplificar o que foi pesquisado e feito em 9 meses de trabalho.

Então, é muito interessante ver a trama de malha e fios que dão forma ao vestido ou como a franja de malhas é usada no casaco

Ou ainda, no movimento que a malha ganha recortada em forma de escamas:

Ora o minucioso trabalho artesanal serve de forro, ora o efeito da flocagem ganha o foco central:

E chega no ápice no look final com as 2 mil pétalas de malhas queimadas uma a uma, fechando a coleção com um pé no étnico, outro no conceitual.

Ao final, Pogo pulava junto com os funcionários da Maré Cheia que foram ver o resultado do trabalho que mereceu todos os aplausos do final.

(A coleção da Maré Cheia foi desenvolvida por Anke Manuele Piske, Fernanda Marangoni, Joana Frainer da Uniasselvi)

No aeroporto já o primeiro rosto conhecido: Adriane Hagedorn do Chic, que sempre é uma ótima companhia em coberturas. Já nos trombamos em n backstages das semanas de moda e como a nova geração faz, divide as informações e troca idéias.

No avião encontramos o Mario Queiroz, que desde o começo do projeto faz a orientação dos estudantes no desenvolvimento das coleções. Na sexta tinha sido o aniversário dele, então ele estava bem embalado para a última parte do Santa Catarina Moda Contemporânea: a apresentação das coleções que foram desenvolvidas nos últimos 6 meses.

Lobby do hotel Marambaia que foi um cassino. Não é incrível???

Aproveitamos, eu e Adriane para começar a aprofundar nossos conhecimentos sobre a história toda. Como é uma parceria muito rara entre as escolas de moda e as empresas do setor, ele fala com muita animação, o que claro, contagia a gente. O que eu não esperava é encontrar vários empresários realmente empolgados e envolvidos com a idéia.

Resumindo, alunos são escolhidos nos diversos cursos de moda e design do Estado, para que dentro da empresa, sejam desenvolvidas coleções conceituais, usando toda a estrutura que cada uma oferece. A idéia partiu do Cristiano Berger, da Tecnoblu, empresa que fabrica etiquetas e do Carlos Ferreirinha, que é quem criou este modelo e funciona com uma ponte entre as escolas e os empresários.

Durante o ano várias atividades são desenvolvidas. Eles trazem gente de fora para palestras e workshops mensais e todo mundo envolvido pode participar. Existem também os encontros entre os empresários para troca de experiências entre si. E tem esta última parte que é a apresentação das coleções. O que se quer é desenvolver um design catarinense.

O aniversariante Mario Queiroz que ia receber seu grande presente dali há pouco

No almoço de hoje, conhecemos e conversamos com vários empresários. A questão que a maioria levanta é que eles tem um pólo muito desenvolvido de produção e até agora não tem nenhum grande nome de destaque na área. Ou seja, eles estão colaborando na formação de futuros talentos que façam a diferença no cenário brasileiro.

"Sempre percebi o potencial têxtil de SC, e perguntei por que o design não era desenvolvido nas empresas que conta com um investimento tecnológico de ponta. Fico feliz por elas terem entendido que a arte e o design significam o diferencial", revela Berger

Foi interessante notar como este projeto atinge de fato a cultura dentro das empresas. Jaison Bogo que tem a Maré Cheia, uma private label que desenvolve produtos para várias marcas brasileiras fez um dos relatos mais apaixonados de todos. Contou como que este projeto acabou modificando até a atitude dos seus funcionários: "Eles estão mais fashion, mudamos o uniforme deles, e muitos agora buscam novos horizontes dentro da empresa, por causa deste evento"

Reparem na cara de felicidade verdadeira do Jaison Bogo

Carlos Tavares D' Amaral, Diretor Admnistrativo da Hering, disse que a continuidade do projeto também é importante: "A coleção que vocês vão ver hoje é a mais próxima do produto que a nossa empresa oferece". Ele também contou sobre o reposicionamento que a marca vêm investindo nos últimos anos, que o consumidor final percebe com uma linha mais extensa de produtos e nas flagships da marca, como a de São Paulo e Rio de Janeiro.

Carlos D' Amaral vestia a camisa de sua empresa: uma Hering, claro!

A Hoepcke, com 94 anos de mercado, é uma das mais antigas fornecedoras de bordados, e que continua investindo em tecnologia para continuar atendendo a demanda de estilistas do Brasil. Silvia Hoepcke também é uma entusiasta do SCMC: "Sempre estamos buscando soluções para os pedidos que nos chegam de diferentes estilistas. Mas a relação que estabelecemos com os estudantes é muito bem-vinda porque estamos colaborando com a formação de uma nova geração. Além do mais, os encontros entre os empresários também fortalece nossa posição como um pólo de moda".

Dona Silvia explicando sobre a relação dos alunos com sua empresa que daqui há pouco vai fazer 100 anos!

Durante o almoço, ficou claro que entre eles realmente as relações são muito mais informais do que em outros lugares. O que me deixou mais curioso para ver o que estes jovens estudantes aprenderam na realidade. Literalmente.

FORA DE MODA VIAJA A CONVITE DA ORGANIZAÇÃO DO EVENTO

Onde eu vou, meu blog vai junto. Estivemos em Paris, Buenos Aires, Rio de Janeiro, e agora Balneário Camboriú, a convite da organização do SCMC, via Catarina Comunicação de Moda e Editora. A Silvana Holzmeister me pediu uma matéria de lá. Então, vou com duplo crachá.

A programação é bem puxada no final de semana. Desembarco às 10h em Floripa. Tem um almoço oferecido pela Secretaria de Turismo da cidade. A noite tem festa. No domingo ganhamos um passeio de barco oferecido pela Tedesco Marina e almoço no quiosque da Brahma no Shopping Balneário Camboriú. Este é o lado refresco!

Os desfiles começam às 16 horas com o seguinte line up:

Sábado: Buettner, Dudalina, Dublack, Maré Cheia, Oceano, Oxford, Hering.
Domingo: Marisol, Lancaster, Tecnoblu, Dalila, Hoepcke, Marisol (calçados), Renaux View.

Lembrando que o que vamos ver lá, é a última etapa de um processo coordenado pelo Carlos Ferreirinha que envolve as escolas de moda da região e as empresas do setor. Iniciativa que deveria ser implantada em outros pólos de moda.

Volto correndo no domingo, porque tem cerimônia do Oscar e fiquei de comentar para Revista Quem o red carpet!

FORA DE MODA VIAJA A CONVITE DA ORGANIZAÇÃO DO EVENTO