Não voto em São Paulo (cidade), mas votaria no Kassab se pudesse, só para premiá-lo pela implantação da Lei Cidade Limpa, a melhor coisa que o poder público poderia ter feito para os comerciantes paulistanos. Para quem não sabe, a Lei Cidade Limpa tornou ilegal todo tipo de outdoor, restringindo as placas dos estabelecimentos comerciais a pequenos retângulos. E, ainda por cima, é um dos melhores exemplos para explicar o mecanismo econômico conhecido como “tragédia dos comuns”, o centro do argumento do artigo abaixo, publicado na revista Você S/A em 2002 (muito antes da lei, por sinal).

Quem se lembra do que ocorria em São Paulo antes da lei vai entender rapidamente onde quero chegar. Para um dado comerciante – por exemplo: uma sapataria na rua Padre Antonio, a principal do Brooklin –, a melhor decisão racional era a de ter uma placa um pouco mais chamativa que a da loja ao lado, pois isso deveria atrair mais consumidores daquele lugar. Entretanto, para o vizinho deste comerciante, aplica-se o mesmo raciocínio, o que significa que esse empreendedor também deverá procurar ter uma fachada mais chamativa; mesma coisa com todos os outros comerciantes de sapatos da rua Padre Antonio. No fim das contas, todos os vendedores de sapatos daquela rua têm que ter as maiores e mais escandalosas placas possíveis, não porque estas sejam muito eficientes em termos de marketing, mas porque o vizinho adota a mesma estratégia.

Quando a prefeitura limitou a publicidade imobiliária, todos os comerciantes voltaram à mesma condição de equilíbrio, só que gastando uma fração do que gastavam anteriormente. Interessante notar que os empresários paulistanos, em sua maioria, criticaram a lei, alegando prejuízos e prevendo queda nas vendas, quando foi exatamente o contrário o que ocorreu. O pulso firme do prefeito, fazendo com que a lei fosse cumprida à risca (até o Fórum Federal da avenida Paulista foi multado!), mesmo representando uma queda significativa na sua popularidade, é algo que deve ser premiado.

*Quem sabe sabe/ canta comigo/ federal é Kassab/ estadual é Rodrigo

Refrão do jingle de campanhas passadas do atual prefeito de S.Paulo.

(O Rodrigo em questão é o deputado estadual Rodrigo Garcia).

A (des)vantagem do egoísmo

Imagine que você saiu para jantar com o pessoal do escritório, todas as 100 pessoas do seu departamento. Você está numa fase complicada de dinheiro, mas... Como a conta vai ser dividida por igual, por que não pedir lagosta? Se todo o resto do departamento pedir filé com fritas que custa 10 reais e você pedir a lagosta de 40 reais, todos pagarão R$10,30. Sua vantagem então será de R$29,70, contra um acréscimo de módicos R$0,30 para cada um dos outros colegas. Genial, não? Sim, se não fosse pelo fato de todos os outros pensarem de maneira análoga e todo mundo pedir os pratos mais caros do cardápio – até quem realmente gostaria de comer um simples filé com fritas pediria um prato caro para não ficar em desvantagem frente aos demais. No final, todo mundo vai pagar uma conta salgada. O que aconteceu nesse jantar hipotético ficou conhecido como a Tragédia dos Comuns, uma outra aplicação da Teoria dos Jogos.
A Tragédia dos Comuns é uma espécie de Dilema do Prisioneiro com um grande número de participantes. A deserção de cada indivíduo em particular afeta muito pouco o restante da coletividade, mas traz grandes vantagens para o desertor. Mas é justamente aí que está o problema: como cada um pensa que sua própria deserção tem pouco significado, todo mundo tende a desertar, o que faz com que a massa de pessoas desertando influencie significativamente o resultado de todo o grupo. No fim das contas, acontece o equilíbrio do sistema na situação em que todos desertam, de forma muito semelhante ao Dilema do Prisioneiro.
Na verdade, a Tragédia dos Comuns é um fenômeno percebido e estudado muito antes do aparecimento da Teoria dos Jogos. Na Europa da Idade Média, havia muita terra sem um dono específico, onde os pastores podiam criar seu rebanho livremente. Seria vantajoso para cada pastor sempre aumentar uma cabeça de gado no seu plantel. Acontece que, se todos agissem assim, em pouco tempo o pasto comum estaria superpovoado e todos sairiam prejudicados. Na Inglaterra medieval existiam leis para regular a quantidade de cabeças que cada pastor poderia cuidar nas propriedades comuns justamente para evitar que a coletividade saísse perdendo.
Hoje em dia, podemos perceber várias Tragédias dos Comuns acontecendo à nossa volta. Um bom exemplo pode ser visto no trânsito das grandes cidades. Repare nos automóveis na rua: a grande maioria deles tem um único ocupante. Todos sabem que o trânsito poderia ser muito melhor se as pessoas se organizassem de modo a andar com três ou quatro pessoas por carro. Mas, por outro lado, também existe a sensação de que “não é o meu carro que está fazendo com que o trânsito fique tão engarrafado”. Pois é, a culpa é sempre dos outros...
Para evitar a tragédia dos comuns, existem duas opções: ou o Estado cria mecanismos legais para coibir determinadas práticas – como acontecia na Inglaterra da Idade Média; ou a própria comunidade cria mecanismos de autodefesa. Cada vez mais, a segunda opção tem sido utilizada. Os “Gérsons” não são exclusividade brasileira e o mundo todo tem adotado práticas auto-reguladoras. Em um mundo com recursos naturais cada vez mais escassos, mecanismos anti-Tragédia dos Comuns têm sido particularmente necessários para impedir que nós destruamos o planeta. O Protocolo de Kyoto é, no fundo, um mecanismo criado para evitar uma Tragédia dos Comuns ambiental. A não adesão dos Estados Unidos ao Protocolo seria equivalente à pessoa que pede lagosta no restaurante quando todos pedem filé com fritas – com o fator agravante do peso da deserção americana ser desproporcionalmente grande. Seria muito diferente se, por exemplo, o Uruguai não aderisse ao Protocolo.
Segundo os estudiosos das estratégias utilizadas em Teoria dos Jogos, a única forma de derrotar um jogador que adote a estratégia do “deserte sempre” é o ostracismo: não jogar com quem adota este tipo de estratégia. Mas como condenar o país mais rico e influente do planeta ao ostracismo? Isto é impossível e os Estados Unidos sabem disto. Justamente por isto que eles adotam a postura do “deserte sempre”. É uma decisão racional dos Estados Unidos. Não é justa, mas é racional. A propósito: se alguém lhe disse que o mundo é justo, sinto muito, mas você foi enganado.

]]> http://sampameulugar.wordpress.com/?p=628 Sun, 05 Oct 2008 03:05:57 +0000 Roberto Sena http://sampameulugar.pt-br.wordpress.com/2008/10/05/as-eleicoes-municipais-estao-ai/

Época de eleições municipais em São Paulo, e como sempre vemos as mesmas caras no intervalo do horário nobre, com exceção de alguns novos, como a blogueira e apresentadora Soninha, que está se candidatando à prefeitura da cidade.

O velho conhecido da população paulistana, o senhor Paulo Maluf, está na corrida eleitoral desse ano, juntamente com Marta Suplicy, que também já foi prefeita de Sampa, não esquecendo Geraldo Alckmin, que concorreu à presidência da república na última eleição.

No meio de veteranos da política encontra-se Gilberto Kassab, até então desconhecido de todos. No entanto, com uma administração curta já conquistou muitos afetos, e claro, mais desafetos ainda. Com a criação e aplicação da Lei Cidade Limpa, o atual prefeito conquistou votos de uma boa parcela da população, com a eliminação de uma vez por todas das publicidades externas consideradas abusivas, e que de certa forma deixavam a cidade esteticamente feia. Com a mesma lei acabou conquistando desafetos, principalmente no ramo de publicidade, causando demissões em massa do setor. Agora, diante de adversários poderosos Kassab ainda tenta conquistar votos, mesmo que as pesquisas indiquem que o mesmo não estará no segundo turno.

Segundo essas mesmas pesquisas quem deverá ir para o segundo turno é Marta e Geraldo. Não fique sem saber o que cada um está disposto a fazer pela cidade, visite o site dos principais candidatos e conheça as propostas de cada um para o governo. As eleições estão aí, portanto leia mesmo e compare, sem esquecer do que cada um já fez, e o que só prometeu.

Lei Cidade Limpa

Este escritório de advocacia (se pode se chamar isto de escritório) fica no Largo de Pinheiros, ao lado do Cú do Padre.

Faixa homenageando a Dona Maria, do buteco perto da estação Imigranates do metrô, na Huet Barcelar.

A Dona Maria do Buteco, homenagea os pais que homenagearam ela.

Centro a noite

Na Rua 25 de Março, voltando do Salve Jorge com o Jura.

Torres com relógios no caminho da faculdade.

Arte ou Propaganda?

A banheira com chuveiro, está na frente de um pequeno hotel, na Rua Mario Ferraz, altura do nº 600, entre a Juscelino e a Cidade Jardim. Se fosse no centro, alguém não estaria tomando banho?

Cambista

No orelhão ao lado da banheira, telefone de cambista.

Estacionamento SEMPRE permitido.

Para quem tem placa que não leva multa.

]]> http://flexaluminosos.wordpress.com/?p=50 Wed, 27 Aug 2008 16:02:06 +0000 flexaluminosos http://flexaluminosos.pt-br.wordpress.com/2008/08/27/medidas-para-placas-em-sao-paulo/ A lei Cidade Limpa começou a vigorar na cidade de São Paulo em janeiro de 2007.Basicamente a lei diz o seguinte quanto ao tamanho dos letreiros:

1,5m²-se a fachada da loja for até 10m

4m²-se a fachada da loja for superior à 10m

Observando que ela não poderá ultrapassar 5m.de altura

Outras informações à respeito desse assunto poderá ser vista no site da prefeitura de São paulo:

http://ww2.prefeitura.sp.gov.br//cidadelimpa/anuncio_indicativo/anuncio7.html

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A 10 dias atrás escrevi um post (veja aqui) colocando que venderia meu voto... e continuo vendendo... hehe...

Estou trocando meu voto por quem colocar lixeiras em São Paulo... e não to falando só dos candidatos a prefeitos... pode seu um vereador também...

Cidade limpa não é a quem mais se varre, mas a que menos se suja.

Mas ia ajudar muito a não sujar se tivéssemos lixeiras espalhadas pela cidade... não que jogar, papel, bitucas e qualquer outro lixo na rua se justifique pelo fato de não termos lixeiras... mas se já falta educação para a população, a falta de lixeiras é a desculpa ideal para quem joga o lixo no chão.

E com a Lei Cidade Limpa, as lixeiras podem ser uma ótima oportunidade para uma parceria com a iniciativa privada. A troca de publicidade, pela instalação e manutenção de lixeiras, com certeza ia ser bem vista por empresas e agências de publicidade.

Obrigar a determinadas categorias de estabelecimentos a instalar e manter lixeiras, também poderia ser uma boa idéia. Se todo bar, restaurante ou qualquer outro tipo de comércio que vende alimentos, mantivesse uma lixeira em frete ao estabelecimento enquanto ele estivesse aberto, acredito que a cidade ficaria bem mais limpa. Ou então obrigar as empresas de ônibus a instalar lixeiras nos pontos de ônibus, também seria uma boa idéia. Todas as escolas também deviam ser obrigadas a manter lixeiras em frente a suas saídas. Os pontos de táxi, também... e por ai vai!!!

O importante é que ter lixeiras em uma quantidade maior e em lugares que sejam de fácil o pedestre lembrar onde vai encontrar.

Se algum candidato quiser trocar esta idéia pelo meu voto... to por aqui! ;)

Tem duas placas gigantes do Detran-SP e ninguém faz nada! Bom já mandei pro CQC!

E para quem acredita que o governo não é moderno, veja a notícia:

Propaganda irregular pode ser denunciada pela web

Se você é morador de São Paulo e quiser denunciar alguma peça de propaganda irregular, poderá fazer pela internet. Por meio do site da Procuradoria Regional Eleitoral (PRE) e do Tribunal Regional Eleitoral (TRE) já é possível fazer denúncias on-line sobre as irregularidades nas eleições deste ano.

No site da procuradoria, ainda é possível incluir arquivos de fotos, mesmo as tiradas por celulares. Segundo a assessoria de imprensa do órgão, a idéia é receber denúncias mais detalhadas para evitar abuso de poder político, econômico, ou casos de corrupção eleitoral.

Criado em 2002, o site tem como princípio estimular a "consciência política e cidadã" dos moradores da cidade. Após denunciar o nome do político e do local exato onde a propaganda está, a informação do usuário é automaticamente encaminhada ao juiz eleitoral do município onde ela está. Se for confirmada, o responsável tem 48 horas para retirá-la.

Se o candidato cumpre a determinação, o processo é arquivado. Caso contrário, a ocorrência é encaminhada para o Ministério Público Eleitoral, que pode multar o responsável pela propaganda ilegal em até R$ 53 mil.

De acordo com o tribunal, ficam proibidos showmícios, outdoors (placas ou cartazes de rua), pichações ou fixação de placas e faixas em bens ou prédios públicos, cinemas, igrejas, estádios, pontes, paradas de ônibus, árvores e postes.
As informações são do Portal Imprensa.

Fonte: Adnews

Sempre que passo na Avenida Vicente Rao, aquela na Zona Sul que vende cada pré-fabricada de cabo a rabo, me delicio com um outdoor extragrande, vermelho e com supostas palavras evangélicas. Religião a parte, é um jogo de palavras sensacional.

O responsável pelas placas é um suposto ex-sócio de Edir Macedo. Pelo que sei eles brigaram (vai ver um queria roubar mais que o outro) e este sócio fundou uma outra igreja, a idéia das mensagens é dele.

Mas muita gente se pergunta: e a Lei Cidade Limpa? Bom, a lei é facilmente burlada. Basta você pagar, como tudo no Brasil, que você tem o direito de anunciar o que bem entender. E que fique entre nós, dinheiro estas igrejas têm de sobra.

O mais legal de tudo, é que fica perceptível o interesse de não escrever a frase inteira (caso contrário diminuiriam a letra imensa). O grande barato é a pessoa ler as poucas palavras, dispersas no fundo rouge, e entender o sentido da mensagem.

Quem pensava que pagava o dízimo só para enriquecer os bispos e fazê-los milionários, agora descobre que também financia outdoors na cidade, é a inserção religiosa no mundo publicitário. Justus, Nizan Guanaes e Washington Olivetto que se cuidem...

Enquanto lia o conto, associei as bolas de ferro às medidas recentes tomadas pelos governos destas terras. São decisões infinitamente mais justas do que manter escravos presos. Mas revelam uma mentalidade parecida.

Primeiro foi o cinto de segurança. Depois, foram as leis de trânsito e o sistema de pontos. O tempo passou, e veio a Lei Cidade Limpa. Agora, é o álcool nas estradas. O bafômetro acusa até o consumo de dois bombons de licor. O argumento é sempre o mesmo: tem de doer no bolso. Muito. A punição tem de ser dura.

Quem faz essas leis segue o mesmo princípio, difuso em vários setores da sociedade brasileira: as pessoas são brutas, medidas educativas não resolvem, contra o jeitinho só o radicalismo legislatório. A Justiça Eleitoral pensa exatamente deste jeito ao multar veículos de comunicação por entrevistar candidatos. Tem em mente que a mídia sempre manipula. Se não for rigorosamente controlada, vai distorcer o sistema e enganar os brasileiros, sempre tidos como burros, ignorantes, que vão para onde o vento sopra.

Claro que as leis funcionaram. A Cidade Limpa é um sucesso. O cinto de segurança e as leis de trânsito também. O álcool ainda está em avaliação e a Justiça Eleitoral foi uma tragédia, atingiu o limite da insensatez ao promover a lei do “não confie nas pessoas, as puna” ao surrealismo regulatório.

Nesse caso, não importa o resultado. Que vida lazarenta a gente leva. Em todo lugar há um troglodita. Inclusive, nós mesmos.

Já faz um tempo que a mídia especializada tem alertado que os investimentos publicitários na web devem superar os realizados em outros canais de comunicação. Segundo os dados do Projeto Inter-Meios divulgados pelo Adnews, o momento tão aguardado chegou: no primeiro trimestre de 2008 a internet ampliou sua participação e superou a TV Paga e a mídia exterior. 

A web atingiu 3,24% do bolo publicitário, enquanto a TV Paga ficou com 2,84% e a mídia exterior com 3,19%. Claro que a implementação da Lei Cidade Limpa na cidade de São Paulo acabou contribuindo para o resultado, afinal ela proibiu este tipo de publicidade no maior mercado do país. Mesmo assim não podemos deixar de considerar também o incrível aumento da venda de computadores, sobretudo na classe C. O IAB prevê que até o final do ano a participação chegue a 3,5%. 

A equação é simples: Quanto mais computadores, maior número de usuários e maior o interesse dos anunciantes no canal. A corrida começou a ficar interessante. Pelo visto ainda temos um longo caminho pela frente até, efetivamente, o primeiro lugar ser alcançado.

Um primeiro passo. Foi assim que especialistas ouvidos pela Folha avaliaram o primeiro ano da Lei Cidade Limpa. Para eles, a medida, ainda que positiva, não garante por si só a limpeza visual de São Paulo.
"Recebi um e-mail da Inglaterra perguntando como era viver em uma cidade sem poluição, mas São Paulo ainda é uma cidade poluída visualmente, ainda tem o problema de fiação, de postes, até problema de pichação", diz o designer e escritor Gustavo Piqueira, autor de "São Paulo, Cidade Limpa" (Editora Rex Livros).
Para Oded Grajew, do Movimento Nossa São Paulo, é preciso tratar mais de temas ligados à poluição, como a limpeza de ruas e calçadas e o controle de emissão de gases. Já o arquiteto Rogério Batagliesi, ex-diretor da ADG (Associação dos Designers Gráficos) e que, na gestão Marta Suplicy (PT), participou de um projeto de limpeza da paisagem urbana, a lei é inspiradora. "Há um círculo virtuoso, muita gente já querendo enterrar fios, postes", diz. "Quanto menos poluição, mais aparece a arquitetura."
A arquitetura à mostra, porém, não é positiva, na opinião da arquiteta Mariana Martins. Dona de uma galeria de arte urbana em São Paulo, ela diz que a lei revelou a verdadeira cara da cidade: "Arquitetonicamente feia, com imóveis que, pensando em ter uma placa enorme na frente, fazem uma porcaria qualquer. E, quando tiraram as placas, o que apareceu foi uma arquitetura pífia", diz. Quanto à pichação, ela diz que é um sintoma da deterioração já existente. "É que nem cupim: ele só vai lá porque a madeira já estava apodrecendo."

Internacional
A Lei Cidade Limpa foi um dos finalistas na categoria design gráfico de um dos principais prêmios de design do mundo, do Design Museum, de Londres. Para Regina Monteiro, diretora da Emurb (Empresa Municipal de Urbanização), que foi a Londres para a exibição dos trabalhos, o sucesso da lei está em sua aceitação. "Em seis meses já tínhamos quase 100% de anuência." Ela conta que a lei tem originado termos de cooperação, em que placas -em áreas ou edifícios- informam o nome das empresas que contribuem para o restauro ou conservação desses locais.

Cidade Limpa em caixinha

Será que vai ser uma coisa boa? Já tem gente feliz em não ver aquele monte de "sorriso" em postes e outdoors.
E você o que acha? Sendo publicitário pensa como? E sendo uma pessoa normal (não sendo publicitário ;) )?