Mateus Braga deu o pontapé inicial no Almanaque de Criação. O diretor de criação da AgênciaClick Brasília logo disse que não acreditava no jargão Comunicação integrada.

Segundo ele, não se trabalha web da mesma forma que se trabalha VTs para televisão. Cada mídia tem a sua especificidade, o seu diferencial. Uma campanha de sucesso não necessariamente precisa estar integrada em vários meios, mas seguir conceitos como:

1) A forma como o meio é utilizado

2) A relevância para o público

3) adequação da marca e objetivo de comunicação.

4) Objetivo de Comunicação

Pegando um pouco sua própria experiência profissional, a publicidade na web, é possível fazer campanhas que alcancem os objetivos de comunicação sem precisar de meios auxilares, ou seja, que estejam fora da internet.

Um de seus exemplos de campanhas com ações não integradas é a Time Mania, a loteria do governo federal que tem como objetivo arrecadar receita para os clubes de futebol do país.

Foi uma palestra interessante para analisar o mercado de brasília, e ficar por dentro de como foram feitas as recentes campanhas AgênciaClick, referência nacional quando o assunto é interatividade.

P.s.: Postaremos aqui no blog os slides de cada palestrante. Em breve também um post sobre a palestra do Adriano Cerullo sobre o iPod no Palito. Vale a pena conferir. =D